上一期和大家分享了大众点评“短视频”的玩法。近日，Tik Tok开启短视频内测直播功能vs .是争夺市场还是联手？移动互联网时代，品牌应该如何进行营销？来和分享先生一起看看吧。
#抖音“短视频+直播”强强结合来袭，你准备好了吗？
最近，Tik Tok开始测试直播功能。Tik Tok达伦张欣瑶，陈骁，我爱。
Joker等人相继在Tik Tok直播，通过与粉丝的各种互动，无疑拉近了红魔与粉丝的距离。由于该功能仍在内部测试中，因此不对所有红人开放。哪些用户可以开启直播功能，以及Tik Tok哪些创新的直播播放方式会有别于传统直播平台，还需要接下来的官方动作。
其实短视频平台的直播也不是什么新鲜事。“Aauto更快”、“美拍”等短视频平台都推出了直播功能，这也是“今日头条”下的短视频应用，而“火山视频”上线时几乎同时推出了直播功能。早在15年底，直播平台也开始涉足短视频领域，“陌陌”“英科”“小辣椒”相继推出短视频功能。
可见，“直播短视频”一直备受青睐，无论是短视频平台插入直播还是直播平台进入短视频领域。作为目前市场上最火热的两种产品形态，它们的交叉融合无疑是一种“强强联合”，能够将各自的优势发挥到极致。
#移动互联网时代 今日头条用人工智能重新定义信息连接
2017中国计算机大会于2017年10月26日在福州召开。
今天上午，人工智能实验室主任马博士在主论坛发表了题为《人工智能和新一代的信息内容平台》的演讲。
他认为，万物互联带来大数据，大数据是深度神经网络训练的核心之一，为行业从数字表达走向语义化、智能化表达提供了条件。基于各种应用场景和大量用户，不断积累大量训练样本和数据，使机器学习系统能够根据用户反馈不断改进和进化，形成数据闭环的良性循环，将在移动互联网时代创造更大的价值。
在马看来，今天的头条就是这样一家公司。目前头条APP每日信息流显示的文章/视频超过100亿条，每天处理的数据量超过7.8PB，头条产品每天产生60亿个服务器请求。这些数据可以用来训练算法模型，建立统一的数据仓库，用于人工智能的持续训练和改进。
#今日头条短视频营销峰会广州场召开，深度解析短视频营销趋势
随着人工智能的发展，短视频行业在量变的基础上发生了“质变”和“智变”。2017年，短视频成为移动流量的新入口。今天的头条是OGC-PGC-
UGC在西瓜视频、Tik Tok、火山视频三个领域推出了三款独立应用，形成了国内最完善的短视频矩阵。今日头条商业产品副总裁刘思齐表示：“短视频改变了视频媒体的本质，增加了更多的社交属性、互动属性和创意属性。从野蛮生长到精耕细作，这是一个异常丰富多样的流量蓝海，短视频必将成为未来移动平台上最主流的内容形式。在短视频时代，大数据、智能算法和推荐技术也将发挥巨大的推动作用。”
#用户注意力分散，品牌如何进行情感营销？
在快餐消费主义时代，互联网信息每天都在涌入日常生活，分散了用户的注意力。醒目直白的“暴力”营销方式已经无法吸引用户的注意力。所以近两年来，为了在消费者和品牌之间建立更深层次的情感联系，花式情感营销方式层出不穷。
东风雷诺近日推出“燃心激情”三车联合推广，是值得借鉴的尝试之一。通过与用户的深度互动，品牌最终实现了与目标用户建立情感连接，树立东风雷诺形象的目标
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9月初，品牌方携手美拍平台创造性地发起#燃情释fun#病毒视频众筹活动，邀请用户用视频的形式来表达对于“燃情释fun”的理解，并综合脑洞指数以及点赞数，选出三个视频，重新优化脚本拍成病毒视频。
趣味演绎“心燃激情”，挑战赛活动引爆声量；
配合视频上线，并延续活动热度，紧接着东风雷诺发起#心燃激情#挑战赛互动，用户可针对病毒里的三则故事，Battle谁更燃。凭着视频感染力和趣味性，挑战赛吸引了众多网友参与，随着热度不断升温，美拍达人们也相继参与，擅长舞蹈的饭饭，擅长嘻哈的节奏星人等在多平台上
发布了挑战视频，也由此吸引了他们的粉丝围观。
“史上超长头条”刷屏，燃情故事走心传播。
10月，东风雷诺《史上超长头条》H5在今日头条平台内上线，以“假新闻”噱头迅速吸引了头条号、用户的关注。品牌最终取得了近3500W人次的曝光量。
通过以上三步，东风雷诺SUV家族“心燃激情”联合营销活动取得了令人惊喜的传播效果――全网曝光量达到8500W人次，视频播放量达635W人次，总互动量达163W人次。在没有传统媒体投放的加持下，能取得如此成绩，也是东风雷诺顺应互联网传播环境变化，积极与用户沟通的结果。